Wer bis 3 zählen kann weiss , dass hinter der Dove Kommunikationsstrategie – der Idee von natürlicher Schönheit – die Zahlen regieren. Doch neu war sie dennoch, diese Taktik des Ersetzens von Models durch “normale” Frauen. Und sympathisch ist die Idee heute noch. Oder?

Deswegen ist das im Rahmen der Dove Kampagne “for real beauty” von Tim Piper kreierte Video auch eine nette Sache.  Schließlich gibt es Rye Clifton die Steilvorlage um die Frauenbilder der Unilever Schwestermarken Axe und Dove im Bewegtbild gegenüber zu stellen. Talk to your daughter before Unilever does

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Kreiert von TBWA Paris und fotografiert von Vincent Fournier ist diese Kampagne wohl eine der originellsten, die die Wollwaschmittelbranche zu bieten hat. Gefunden auf Pieter´s tollem today and tomorrow Blog.

Bilder via Vincent Fournier

Radical Advertising – Eine Ausstellung, die man sehen MUSS. Online oder live und in Farbe.
Noch bis 17. 08. 2008 habt ihr die Moglichkeit. Cindy Sherman, Zevs, Maison Martin Margiela, und Jeff Koons sind dabei – ja, und auch die berühmt berüchtigte Adbusters Foundation. Die Liste lässt sich atemlos fortsetzen mit Oliviero Toscani, David LaChapelle, Terry Richardson, Banksy undsoweiterundsoweiter.
Ansehen! Lohnt sich. Hier der offizielle Pressetext:

“Die Ausstellung mit dem provokanten Titel zeigt, dass der Wechsel vom 20. zum 21. Jahrhundert einen radikalen Paradigmenwechsel in der Werbung markiert.
Unter dem Vorzeichen der Globalisierung werden die 90er Jahre des 20sten Jahrhunderts zum Jahrzehnt der No-Logo-Bewegung und des Adbusting – ein Angriff auf die Vermüllung der semiotischen Umwelt mit Werbebotschaften.
Geradezu federführend dabei war die Modeindustrie: sie verkaufte es nicht nur als chic, gehijackte Logos zu tragen, sondern bediente sich in ihren Werbeauftritten auch erfolgreich der Techniken der Antiwerbung. Und wird damit zu einem Vorreiter eines radikal gewandelten Werbeverständnisses, das die Angriffe politischer wie künstlerischer Positionen auf die globale Werbung erfolgreich in Kampagnen inkorporiert. Die Ausstellung zeigt die Adbuster Kampagnen und die kritischen Kunstreflexionen von Künstlern wie Jeff Koons, Damien Hirst, Cindy Sherman und Daniele Buetti ebenso wie die meinungsbildenden Kampagnen von Benetton, Sisley oder Diesel, von Calvin Klein oder Comme des Garcons.

Die Globalisierung zeitigt aber seit den 90er Jahren auch einen fundamentalen Wandel im Media-Konsum der Verbraucher. Auf den Mediaoverkill durch die totale Fragmentierung des Fernsehens, durch Web, Mobilfunk und Instant Messaging antwortet die Werbung mit einer zweiten ebenso radikalen Volte im 21. Jahrundert: sie entfernt sich von der Massenkommunikation und spricht den einzelnen dort an, wo sie ihn erreicht. Die Beziehung zum Konsumenten wandelt sich vom Passiven zum Aktiven. Buzz-Marketing, Guerilla- und Ambient-Werbung, Web2.0 erfinden den teilnehmenden Consumer. Die Ausstellung baut dazu spektakuläre Ambient Werbeauftritte dreidimensional nach und führt in die Werbewelt des Web2.0. und auf Youtube.

Auch hier greifen wieder Künstler subversiv und agressiv in die Werbewelt ein: Zevs „kindnapped” Werbefiguren aus Plakaten, Tom Sachs „baut” in Heimwerkermanier ein McDonald Restaurant nach …

NRW-Forum Kultur und Wirtschaft
Ehrenhof 2, 40479 Düsseldorf
Tel.: +49 (0)211 – 89 266 90
Fax: +49 (0)211 – 89 266 82
www.nrw-forum.de

Öffnungszeiten:
Dienstag bis Sonntag von 11:00 bis 20:00h
Freitags bis 24:00h”

Alle Fotos von radicaladvertising

Nein meine werte Leserschaft, ihr braucht jetzt nicht entsetzt die Köpfe zu schütteln – ich stimme in diesem Post keine Lobeshymnen auf James Jean´s handgemalte Trembled Blossoms Tapete für Prada an. Das haben andere bereits ausreichend erledigt und wir alle wissen: Es ist ein Meisterwerk. Daran gibts nichts zu rütteln und dazu muss auch nichts mehr geplappert werden.

Mir geht es heute um die perfekte Inszenierung einer Marke mit einer breiten Produktpalette, der Kommunikation einer starken CI und der Kreation eines hohen Wiedererkennungswertes.
Seht euch die Bilder an. Egal ob es sich um die Damen- oder Herrenkollektion, Schuhe, Brillen oder Taschen handelt – man sieht auf den ersten Blick, dass man es mit einer Prada-Inszenierung zu tun hat. Und nein, es liegt nicht primär am Logo und auch nicht an den Models – Es ist das Setting. Rund um die Tapete wurde gepost, gezeigt und inszeniert -
jedes Foto ist einzigartig, nie kommen die Produkte zu kurz und dennoch wird ein hoher Wiedererkennungswert transportiert. Meine Herrschaften, das ist Kampagnenkonzeption der Extraklasse.

Screenshots von Prada

rebel:art, das Netzwerk für Adbuster & Culture Jammer hat einen schönen Artikel zu Brad Downeys KaDeWe-Aktion geschrieben, den ihr direkt hier bei rebel:art lesen könnt: “Das Markenjubiläum, jubeljubel, von Lacoste steht an. 75 Lenze hat das grüne Kroko schon auf dem Buckel. Das muss natürlich gefeiert werden. In Berlin, wo sonst! Und wo kann sich eine elitäre Marke besser feiern lassen, als im Berliner Konsumtempel Nummer 1: KaDeWe. Und dort wird jetzt von “Mittwoch, dem 28. Mai, bis Samstag, dem 12. Juli 2008, der gesamte Lichthof ganz im Sinne der Marke gestaltet. Außerdem werden in den elf Schaufenstern zur Tauentzienstraße originelle und speziell angefertigte Kunstwerke ausgestellt”, so die offizielle Pressemeldung.

Ihr erstes originelles Kunstwerk hat Lacoste und das KaDeWe nun schon bekommen: Brad Downey dachte sich “If you’re going to employ a vandal, you’re going to get a vandal” – und besprühte die 100 Meter lange Schaufensterfront mit einem umgebauten Feuerlöscher. Die Farbe? Natürlich in Lacoste-grün!

Es folgte das große Rätselraten. Waren es Tibet-Aktivisten (weil Kleider der chinesischstämmigen Designerin Vera Wang im Schaufenster ausgestellt waren)? Oder doch wieder irgendwelche Linke, die einen Konsumtempel angreifen wollten? Aber nein, viel besser. Brad Downey war´s – und er hatte eine offizielle Einladung! Lacoste ist das nun irgendwie peinlich – und das KaDeWe versteht es noch immer nicht: “Da hört bei uns jedes Verständnis auf“, sagte Petra Fladenhofer, Sprecherin des KaDeWe. Das Kaufhaus sei völlig überrascht worden von dieser Nachricht und habe dann selbst mit Lacoste gesprochen. Dort habe man bestätigt, dass ein US-Künstler, der in dem Internet-Blog als Urheber der Aktion namentlich genannt wird, ursprünglich für ein Kunstprojekt zum Lacoste-Jubiläum vorgesehen war. Dabei sollten zehn Künstler zehn Schaufenster des KaDeWe gestalten – mit Installationen, Malerei oder Collagen. Der Amerikaner hätte sich allerdings geweigert, Lacoste sein Projekt vorher vorzustellen. Daraufhin sei er aus dem Künstlerkreis ausgeschlossen worden, erklärte Fladenhofer.” (*)

Die Geschichte bleibt spannend: Wird es das Video von Brad Downey nun bei der Ausstellung zu sehen geben oder nicht? Ich wette: Ja! Das Medieninteresse ist inzwischen schon so groß, dass Lacoste in der anvisierten jungen, urbanen Zielgruppe (und deshalb wurden ja auch gerade “hippe” und “rebellische” Künstler engagiert) nur noch als “cool” darstehen kann, wenn sie sich mit dem “bad boy” versöhnt. Die totale Affirmation von Downey (Ja, es grünt so grün wie Lacoste! Ja, ich rocke das Schaufenster!) kann nur noch von einer totaleren Affirmation von Lacoste übertroffen werden (Ja, das war eine geile Aktion von Downey! Ja, eigentlich war das unsere Idee!). Und wenn Lacoste einen cleveren PR-Berater hat, wird genau dies passieren. Denn wenn Lacoste nun eingesteht, dass sie das nicht verstehen, nicht akzeptieren, nicht cool finden o.ä. – ja, dann haben sie ihre Credibility in dieser wichtigen Zielgruppe verspielt. Und dies wäre für Lacoste teurer, als dem KaDeWe die Reinigungskosten zu bezahlen!”
P.S: Hier auch noch einmal die Erklärung von Dave the Chimp: “At 5am this morning myself and a group of others met the artist Brad Downey in the shopping district of West Berlin. Downey had accepted a commission from the clothing label Lacoste to create a window display for them for the department store KaDeWe. He had refused to tell his client what he had planned for the window, and they were growing increasingly nervous. Downey’s idea was, if you’re going to employ a vandal, you’re going to get a vandal. So, after the shutters went up on the store just before 6am, he took a fire extinguisher loaded with green paint (the corporate colour of Lacoste) and sprayed the front windows and sign of the store from one end to the other. My job was simply to wait with a bag at the other end of the store with which to conceal the fire extinguisher while Downey headed off to the escape vehicle. I then headed around the block, changing my shirt, and joined up with J….. who filmed the event, to advise him what the police were up to and be his look-out while he filmed them. Downey plans to show the video of the action alongside the fire extinguisher as his window display (that is, if his client doesn’t kill him first!) German news sites have reported the action, but seem to think it’s a political comment as the windows are currently showing the work of a Chinese designer!”

Info & Bilder via: Just

Relativ erwartungslos blätterte ich mich durch die neue Ausgabe des OZON Magazines (download hier), als mir die Anzeige von Onitsuka Tiger ins Auge sprang. Diese mit Laser geschnittene 3-dimensionale Sneakerskulptur hatte ich ich doch bereits auf der Bright Tradeshow Anfang des Jahres gesehen – und damals staunend davor gestanden. Schnellschnellschnell habe ich mein Bildarchiv durchforstet – kommet und seht: Dieses technische Kunstwerk sieht aus der Nähe nämlich noch viel interessanter aus:

Werbung von Onitsuka Tiger im OZON Magazine.
Fotos von Spanier

ist die begleitende Kampagne zur adidas-Diesel Denim Kollektion. Die große Herausforderung, 2 starke Marken mit einem gemeinsamen Produkt unter einen Hut zu bringen und zugleich Schlüsselwerte wie Individualität, Kreativität und Originalität zu vermitteln wurde hier mit Bravour gemeistert.
Als gelungene Above-the-line Kampagne gibt’s einen dollen Namen und originelle Anzeigenmotive, im below-the-line Bereich wird noch einer draufgesetzt: In den adidas Original Stores, auf verschiedenen Veranstaltungen und auf der adidas-Diesel Webplattform werden Kunden, User, Kreative und Gelangweilte aufgefordert, ihre eigenen Ideen von „original ways to successfully waste your time” umzusetzen und zu präsentieren. Es funktioniert. Die Einsendungen sind gar nicht mal übel und es macht tatsächlich Spaß, durch die Seite zu zappen. Mehr kriegst du hier.

Photo credits: Diesel.Adidas, Milk, thenarrativespace