Adaption, Collagierung und Re-codierung vorhandener Bekleidungs- und Markenangebote im Bezug auf Identität, Bildung und soziale Zugehörigkeit – ein schier unerschöpfliches Thema für Soziologen, Markt- und Trendforscher. Um herauszufinden, wer, wie tickt werden subkulturelle Szenen und Peer-Groups in hochdifferenzierten Studien analysiert und kategorisiert –  Das ist spannend. Nicht nur für Markenstrategen.Fotograf Ari Versluis und Stylistin Ellie Uyttenbroek

nähern sich dem Thema nicht durch Wort und Sprache, sondern durch das Medium Bild. Seit fast 14 Jahren dokumentiert das Niederländische Duo systematisch die „Dress Codes” sozialer Gruppen.”They call their series Exactitudes: a contraction of exact and attitude. By registering their subjects in an identical framework, with similar poses and a strictly observed dress code, Versluis and Uyttenbroek provide an almost scientific, anthropological record of people’s attempts to distinguish themselves from others by assuming a group identity. The apparent contradiction between individuality and uniformity is, however, taken to such extremes in their arresting objective-looking photographic viewpoint and stylistic analysis that the artistic aspect clearly dominates the purely documentary element.” Wim van Sinderen, Senior Curator Museum of Photography, The Hague.

Fotos und Zitat via Exactitudes

Sex Pistols, Brixton Academy, London, 8. November 2007.

Take That, Manchester Evening News Arena, Manchester, 5. Mai 2006.

Rod Stewart, Earls Court, London, 9. Dezember 2005.

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Fotos von James Mollison/Chris Boot Ltd.