Wer bis 3 zählen kann weiss , dass hinter der Dove Kommunikationsstrategie – der Idee von natürlicher Schönheit – die Zahlen regieren. Doch neu war sie dennoch, diese Taktik des Ersetzens von Models durch “normale” Frauen. Und sympathisch ist die Idee heute noch. Oder?

Deswegen ist das im Rahmen der Dove Kampagne “for real beauty” von Tim Piper kreierte Video auch eine nette Sache.  Schließlich gibt es Rye Clifton die Steilvorlage um die Frauenbilder der Unilever Schwestermarken Axe und Dove im Bewegtbild gegenüber zu stellen. Talk to your daughter before Unilever does

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Papierhersteller Arjowiggins hat die Nase nicht nur in der Entwicklung innovativer Papiere vorn – auch das “buzzen” haben die Herrschaften Fabrikanten verstanden.

In den Hauptrollen, Trend Forecaster Li Edelkoort, die zukunftsweisende Farbnuancen vorgab, und Fotograf Grégoire Alexandre, der sich um die Inszenierung kümmerte.

Begleitet wird die Kampagne von einem etwas langatmigen, jedoch liebevoll gestalteten interaktiven Supplement und schwupps, ist die Curious Collection in aller Munde. so macht man das.

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Fundraising 2.0 oder wie man mit einem Kleid durchs Jahr kommt. Die Inderin Sheena Matheiken macht uns mit ihrem “The Uniform Project” vor, wie man Mode und Charity auf sympathische und kreative Weise verbindet. Mit dem Ziel, Aufmerksamkeit und Spendengelder für die Non-Profit Organisation Akanksha zu generieren wird Sheena Matheiken ein Jahr lang ein Kleid tragen, es täglich anders inszenieren und dies auf ihrem Blog dokumentieren. In ihren Worten: (weiterlesen…)

Als Mitmach-Marketing Web-Dominanz verbuche ich derzeit die zahlreichen Projekte großer Konzerne, die zwar spät, aber dafür nicht minder ambitioniert, aufs Web gekommen sind.
Passend zur Zielgruppe und zur Markenpositionierung schießen markengeführte Mitmach-Plattformen inflationär in den Äther und wollen durch eine scheinbare und/oder echte Interaktion mit dem Endkonsumenten, positive und emotionale Markenerlebnisse wecken.

Als Blogger werde ich oftmals informiert, wenn eine Marke ihre Webaktivität durch eine Mitmach-Seite auszuweiten versucht und auch wenn ich mich derzeit eher langweile als gut unterhalten fühle, so möchte ich nicht versäumen, die drei derzeit ambitioniertesten Projekte vorzustellen. (weiterlesen…)

Wohin genau Sony mit seinem Mobile Sessions Projekt möchte, habe ich noch nicht verstanden.
Am Anfang stand alles im Zeichen der Musik, jetzt kommt die Kunst hinzu und irgendwie ist das große Konzept „dahinter” etwas verwirrend.

Eigentlich jedoch total egal, denn derzeit steht bei Sony Mobile Sessions die „Kunst” in einer „Battle” im Vordergrund. User sind eingeladen, in „Kunstwerken” zu zeigen, was ihre Stadt besonders macht.
Schöne Idee.
Das große LEIDER folgt auf dem Fuße, denn ein kurzer Blick auf die bisherigen Einsendungen genügt um zu erkennen, dass von „Kunst” kaum die Rede sein kann. (weiterlesen…)

Und jetzt kuckst du. Coca Cola hat Zugpferd Manolo Blahnik eingekauft und stemmt den derzeit attraktivsten Mode-Mitmach Wettbewerb im Netz.

Fände ich Coca Cola nicht so schrecklich und würde ich es nicht als beschämend empfinden, mich auf der Coca-Cola Light Webseite zu prostituieren – ich würde glatt mitmachen.
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Wie man gute Ideen erfolgreich reinterpretiert zeigten uns in diesem Monat T-Mobile und Gap.
Letztgenanntes Unternehmen setzt auf eine Zusammenarbeit mit Pantone und verkauft in einem Pop-Up Store eine limitierte Edition von T-Shirts in Pantone-Farben. Ein schöner PR-Gag, der anbetracht der zahlreichen Berichte und Blog-Posts sein Ziel nicht verfehlte.

Dass die japanische Firma UNIQLO bereits T-Shirts und Kaschmir-Pullover in Pantone Farben auf den Markt brachte fiel außer MEKAS bislang leider kaum jemandem auf…. (weiterlesen…)