Nachgefragt bei H&M – Ökologisches und soziales Engagement

Öko- Zertifikate, Bio-Siegel und Fair Trade-Gütezeichen in der Mode – Ein kurzlebiger Trend, eine kleine Nebenentwicklung oder zukunftsweisende Tendenz im Konsumenten-Verhalten?

H&M verwendet seit 2004 biologisch angebaute Baumwolle. Seit 2008 auch recycelte Materialien wie recycelte Wolle oder recyceltes Polyester und zudem auch Bio-Wolle.
Im kommenden Frühjahr kommt auch recycelte Baumwolle hinzu. Wir sehen hierin eine langfristige Initiative im Rahmen unserer Umweltarbeit.
Natürlich kommt dem zu Gute, dass Produkte aus diesen Materialien von unseren Kunden sehr gut nachgefragt werden und ein Thema in der Mode bilden. Für uns ist dies aber Teil eines langfristig angelegten Engagements.
In diesem Zuge planen wir, in den nächsten Jahren die Menge der verwendeten Bio-Baumwolle um jährlich 50% zu steigern.

Bei wem liegt die Macht zur Veränderung: Beim Verbraucher oder auf Seite der Unternehmen?

Die Frage können wir nicht wirklich eindeutig beantworten.
Als großes Unternehmen haben wir natürlich die Möglichkeit durch unsere stetig wachsende Nachfrage nach biologisch angebauter Baumwolle den Markt dafür zu stärken und mehr Produzenten zum Umstieg um biologische Anbaumethoden zu motivieren.
Dabei hilft beispielsweise auch die Verwendung so genannten Transitionsbaumwolle, die von solchen Produzenten stammt, die sich gerade im Umstellungsprozess vom konventionellen zum biologischen Anbau befinden.
Gleichzeitig können wir über unsere MItgliedschaft in der BCI (Better Cotton Initiative) auch die Anbaubedingungen im konventionellen Anbau ein Stück weit beeinflussen.  Aber natürlich ist das Interesse und die Nachfrage unserer Kunden wichtig.

Welchen Stellenwert hat die sogenannte „Eco Fashion” in der H&M Markenwelt und wie reagieren ihre Kunden auf das Angebot?

Unsere “Organic Cotton”-Produkte bilden keine eigene Kollektion, sondern sollen sich zu einem natürlichen Bestandteil in all unseren Abteilungen entwickeln.
Dementsprechend ist die Produktpalette sehr breit und umfasst Basics genauso wie sehr modische Stücke. Im nächsten Frühjahr werden wir etwa 100 verschiedene Modelle aus umweltbewussten Matreialien anbieten können.

Ein Unternehmen muss gewinnorientiert handeln.
Die von H&M angebotenen „Organic Cotton” Produkte unterscheiden sich im Verkaufspreis nicht wesentlich von den H&M Trend Produkten, obwohl Rohstoffe und Weiterverarbeitung teurer sind.
Ist es aus wirtschaftlichen Gesichtspunkten für ein Unternehmen sinnvoll und dauerhaft möglich unter höchsten ökologischen, sozialen und ethischen Standards zu produzieren?

Einige Produkte sind ein wenig teurer als andere, was sich durch höhere Einkaufspreise erklärt.
Die Entwicklung des Marktpreises von Bio-Baumwolle ist aber natürlich eine Frage des Angebots, welches derzeit sehr knapp ist, in Zukunft aber hoffentlich weiter steigen wird.

Unsere Produkte aus Bio-Baumwolle werden von unseren Kunden sehr gut angenommen und sind auch in wirtschaftlicher Hinsicht erfolgreich. Zudem betrachten wir die Arbeit um ökologische und sozial-ethische Standards als essentielle Voraussetzung für das zukünftige weitere Wachstum von H&M – mit allen Herausforderungen mit denen diese langfristige Arbeit verbunden ist.

Wie hat sich bei H&M der Anteil an eingekaufter und weiterverarbeiteter ökologisch zertifizierter Baumwolle in den letzten Jahren verändert?

Angefangen haben wir 2005 mit der für unsere Kunden nicht erkennbaren Beimischung von etwa 40 Tonnen Bio-Baumwolle. In diesem Jahr werden es voraussichtlich 3000 Tonnen sein. Unser Ziel ist es, diesen Betrag in den nächsten Jahren jährlich um 50% zu steigern.

Tragen die von H&M mit  „Organic Cotton” (also ökologisch zertifizierte Baumwolle) gekennzeichneten Produkte weitere anerkannte Gütezeichen in Bezug auf Fair Trade und umweltschonende Verarbeitung unter Berücksichtigung von Schadstofffreiheit/-armut im Endprodukt?
Wenn ja, welche?

Derzeit ist eine Jeans mit dem Gütesiegel der GOTS ausgezeichnet. Verschiedene Produkte von H&M sind mit dem Ökotex-100 Label und einige mit der EU-Blume ausgezeichnet. Die verwendete Bio-Baumwolle ist durchweg durch die unabhängige Control Union zertifiziert.
Weitere Gütesiegel werden derzeit nicht verwendet – auch wenn wir dies für die Zukunft nicht ausschließen möchten.

Am Dienstag, den 11.November 2008 zähle ich im H&M Onlineshop im Damen, Herren und Divided Sortiment (ohne Accessoires) 847 Textile Artikel.
Von 847 Artikeln sind nur 3 der Linie „Organic Cotton” zuzuordnen. Warum?

Wie angesprochen ist die Nachfrage nach den Artikeln groß. Ein Großteil der Herbstkollektion ist bereits ausverkauft. Größtenteils Anfang des nächsten Jahres erreicht die kommende Frühjahrskollektion unsere Geschäfte.
Ein Teil dieser Kollektion wird auch in unserem Online Shop angeboten, jedoch nicht die gesamte Auswahl.

In einer H&M Pressemeldung vom 04. November steht, dass H&M dank reger Nachfrage die Verarbeitung von Bio-Baumwolle im nächsten Jahr nicht nur um 50% steigern wird, sondern auch eine kleine Auswahl an Stücken aus recycelten Materialien anbietet.
Gibt es weitere Neuigkeiten in den Bereichen ökologisches und soziales Engagement?

Derartige Materialien haben wir bereits in der Herbstkollektion verwendet (recycelte Wolle + Polyester, Bio-Wolle).

In diesem Frühjahr kommt recycelte Baumwolle hinzu. Recyceltest Polyester wird beispielsweise aus PET-Flaschen gewonnen.

Wäre es denkbar, dass bei H&M eines Tages das gesamte Sortiment unter höchsten sozialen, ökologischen und ethischen Standards produziert wird?

Wir arbeiten kontinuierlich an weiteren Fortschritten im Bereich unserer Umweltarbeit und beispielsweise um die Verbesserung der Arbeitsbedingungen bei unseren Lieferanten.
Wir sind froh über die zahlreichen Fortschritte, die bereits erreicht wurden.
Ziel ist in jedem Fall, dass unsere Produkte unter guten Arbeitsbedingungen und unter möglichst geringem Einfluss auf die Umwelt hergestellt werden. Unsere Vision ist, dass beispielsweise Kontrollen unserer Lieferanten durch H&M eines Tages nicht mehr nötig sein werden.
Bis dahin ist es aber noch ein weiter Weg.

Gibt es eine Frage, die ich nicht gestellt habe, die jedoch unbedingt gefragt und beantwortet werden sollte?

Es gibt wahnsinnig viele Fragen zu diesem Thema – und ebenso viele Antworten. Die meisten findet man im ausführlichen CSR-Bericht von H&M beantworten. Den gibt es unter www.hm.com/csr zum Download.