Karl Grandin – Animal Logo Jungle

Der Hengst für die Karre, der Pelikan für den Stift, das Kamel für die Kippe und der Tiger fürs Benzin. Die Liste der Tiere, von denen wir gelernt haben, sie mit bekannten Marken zu assoziieren ließe sich an dieser Stelle unendlich weiterspinnen.

In einem Jahrhundert in dem Natur weitestgehend berechenbar, sich Pflanzen- und Tierwelt beschützt, gezüchtet, beherrscht oder gar bedroht alles andere als im Einklang mit dem Wesen „Menschen” befindet, haben sich jedoch auf wundersame Weise die Gefühle und Attribute, die wir mit manchem Tier und mancher Pflanze verbinden, gehalten.
Kultur- und Länderübergreifend.

Der Fuchs ist schlau, der Löwe ein Anführer, der Hase ängstlich und der Delphin freundlich.
Wir kennen sie nicht. Mächtig sind sie längst nicht mehr. Wir wissen jedoch, wer sie sind.
All jene, die in Zoos und TV-Dokumentationen auftauchen.

Praktisch, nicht?
Zumindest für Markenmacher. Das sagt zumindest der schwedische Künstler Karl Grandin.
Er kritisiert, dass nicht mehr die Natur, die Tier- und Pflanzenwelt unseren Alltag beeinflusst, sondern Marken unser Alltagsleben maßgeblich prägen.
Sie sind ein wesentlicher Teil unseres Lebensumfeldes, geben uns Identifikationsmöglichkeit und Handlungsoptionen. Klare Aussage. Trifft zu.

Dass sich große Marken mit starken Symbolen aus der Natur schmücken um ihre Konsumenten emotional besser zu erreichen, Markenwerte zu transportieren und Assoziationen zu wecken findet Karl Grandin an und für sich nicht schlimm. Mies findet er jedoch, dass sich nur wenige Marken wirklich für die, die sie da als Markenzeichen zeigen auch interessieren.

Ganz falsch liegt er damit wohl nicht.

Und weil Karl Grandin nicht nur denken und behaupten, sondern auch genau hinsehen und auf Missstände aufmerksam machen wollte, hat er gemeinsam mit dem Niederländischen Textilmuseum in Tilburg zwei Pullover mit den 180 bekanntesten Tierlogos stricken lassen.
Ich bedaure sehr, dass dieser Pullover Unikate und Ausstellungsstücke sind.
Ich würde mich gerne auf die Warteliste setzen lassen, sollten die Pullis irgendwann einmal in Produktion gehen.

Fotos via Karl Grandin.