Adidas Urban Art Guide – Mitmach-Marketing die Erste

Als Mitmach-Marketing Web-Dominanz verbuche ich derzeit die zahlreichen Projekte großer Konzerne, die zwar spät, aber dafür nicht minder ambitioniert, aufs Web gekommen sind.
Passend zur Zielgruppe und zur Markenpositionierung schießen markengeführte Mitmach-Plattformen inflationär in den Äther und wollen durch eine scheinbare und/oder echte Interaktion mit dem Endkonsumenten, positive und emotionale Markenerlebnisse wecken.

Als Blogger werde ich oftmals informiert, wenn eine Marke ihre Webaktivität durch eine Mitmach-Seite auszuweiten versucht und auch wenn ich mich derzeit eher langweile als gut unterhalten fühle, so möchte ich nicht versäumen, die drei derzeit ambitioniertesten Projekte vorzustellen.

Den Anfang macht der Adidas Urban Art Guide.

Gute Straßenkunst wurde leider dank der unzähligen Versuche zugezogener Kunststudenten, durch Sticker und Wandgekritzel ihre urbane Street-Cred zu erhöhen, etwas verwässert.
Bei Adidas sieht man jedoch gütig über diesen Sachverhalt hinweg und gibt jenen Respekt, die sich bei Nacht und Nebel an die Berliner Häuserwände wagen.

Der just gelaunchte AdidasUrban Art Guide versteht sich als offene Online Counter Culture Galerie.
Fotos von Berliner Straßenkunstwerken können hochgeladen, auf der interaktiven Karte verzeichnet und dank Mobile-Applikation auch einfach besucht werden.

Selbstredend gibt´s auf der Seite ständig Informationen rund ums Thema Straßenkunst und auch wenn Street-Art wohl eines der abgegriffensten Marketing-Themen darstellt, mit denen ein großes Unternehmen an die urbane und kritische Zielgruppe herantreten kann, so könnte sich der Adidas Urban Art Guide tatsächlich zu einem wertvollen Zeigeist-Archiv entwickeln in dem nicht nur Künstler repräsentiert, sondern auch Tendenzen und Entwicklungen in der Straßenkunst aufgezeigt und erläutert werden.

Voraussetzung: Das Entstehen einer aktiven und langfristig motivierten Community, die in den nächsten Jahren ein einzigartiges und lebendiges Archiv erschafft.
Wie zu erwarten ist der Content derzeit noch überschaubar. Was noch nicht ist, könnte sich jedoch noch entwickeln. Ich beobachte die Entwicklung dieses Projektes mit Neugierde und Spannung.

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